Проект

Общее

Профиль

Инструкция для получения больше установок бесплатными механизмами для приложений, сделанных на базе Appropio

Вы создали мобильное приложение с помощью конструктора приложений АППРОПИО, успешно добавили в сторы — что делать дальше? Как конкурировать за своих пользователей среди 2 386 125 приложений в Google Play (по версии AppBrain) и примерно таким же количеством в Apple Store? Существует что-то вроде SEO в мире мобильных приложений? Да. Этот комплекс методов называется App Store Optimization (ASO). SEO-оптимизаторы стремятся улучшить сайт, чтобы он лучше ранжировался в выдаче и приносил больше прибыли владельцу. Цель ASO — рост позиций приложения в рейтинге сторов по ключевым запросам, а также рост органических установок после просмотра страницы приложения. Преимуществом органических инсталлов является бОльшая лояльность пользователей. Те, кто установил приложение из поиска, более заинтересованы в его регулярном использовании.

Как пользователи ищут приложения в сторах (Apple & Google)?

В большинстве случаев — по конкретному названию или основным ключевым словам (фразам), описывающим функцию приложения. Чаще всего ищут по одному или двум словам. При вводе запросов в поисковой строке Apple Store появляются названия приложений, содержащие слова запроса, в Google Play — поисковые подсказки. Речь идет о ситуации, когда человек ищет, например, приложение для заказа цветов ("купить цветы", "цветы с доставкой" и т.п.).

Как оптимизировать основные элементы страницы приложения в Google Play и Apple Store?

Для улучшения позиций приложения необходимо оптимизировать текстовые элементы — добавлять релевантные запросы в название, описание, блок «keywords» со 100 символами для ключевых запросов (только для Apple Store). Именно эти элементы являются одними из главных факторов ранжирования в выдаче.

Название приложения:

  1. Apple Store. Разрешенная длина названия приложения — 50 символов. При этом максимальная длина видимой части в App Store до 30 символов, остальное обрезается.
  2. Google Play рекомендует ограничить название 30 символами с учетом видимой части на странице каталога.

Оба стора используют название как один из основных факторов ранжирования, поэтому наиболее приоритетные ключевые запросы стоит размещать ближе к началу названия.

Краткое описание (только для Google Play)

Блок текста, который отображается до «Читать далее». Максимальный объем — 80 символов. Стоит кратко описать суть приложения, не забывая о ключевых запросах.

Полное описание

В Apple Store описание ограничивается 4000 символов и не считается фактором ранжирования, хотя лучше писать текст так, чтобы сразу увлечь пользователя, который открыл страницу!
В Google Play полное описание входит в ряд факторов ранжирования. Общее ограничение — 4000 символов.

Поле для ключевых слов (только для Apple Store)

В это поле можно записать не более 100 символов. Его прописывают в аккаунте приложения в iTunes Connect при публикации, для обычных пользователей в поиске Apple Store содержимое этого поля недоступно.

Что нужно делать:

  1. использовать каждый из доступных 100 символов;
  2. все запросы через запятые
  3. не повторять запросы из названия приложения или имя разработчика;
  4. не использовать названия чужих известных брендов;
  5. запросы расположить по порядку убывания важности.

Как подобрать запросы по продвижению мобильных приложений?

Классические методы подбора семантики подходят только частично — частотность и состав фраз, по которым ищут информацию в вебе, не всегда отвечают мобильному поиску. Рекомендуем сначала составить список слов и фраз, которые ассоциируются с мобильных приложением. И только потом обращаться к различным инструментам для анализа и расширения пула запросов.

Полезные инструменты:

1. Google Keyword Planner. Следует ориентироваться на частотность запросов мобильного поиска
2. Яндекс.Wordstat. Выбираем вкладку «Мобильные» для просмотра частотности поиска с мобильных устройств. Не забываем, что в таком режиме также доступна статистика для фразового (“запрос”) и точного (“!запрос”) соответствия.

Дополнительным источником является анализ фраз ваших конкурентов. Можно смотреть их названия и описания как вручную, так и отслеживать в специальных программах для ASO, например AppAnnie, AppFollow, Mobile Action, ASODesk. Есть и другие подобные инструменты, многие предлагают бесплатный доступ (временный).

Внешний вид приложения:

Чтобы пользователи активно устанавливали приложения, нужно быть не только в ТОПе каталогов сторов Apple & Google. Внешний вид мобильного приложения в листинге и сама страница с подробностями должны вызывать интерес и желание быстрее установить это приложение. Для этого нужно поработать над CRO (conversion rate optimization) в установки из просмотров страницы. Речь идет в первую очередь о графических элементах:

Иконка

Именно иконка формирует первое впечатление о приложении на странице листинга. Соблюдайте размеры из гайдлайнов по иконкам каждого каталога (для Apple Store и общее руководство для графических элементов Google Play) и учтите следующие рекомендации:

  1. не используйте текст — для этого есть название;
  2. избегайте прозрачности и очень мелких элементов;
  3. никаких фото или скриншотов в качестве иконки.

Детальная информация доступна здесь http://help.appropio.com/projects/appropio/wiki/Accounts-apple

Скриншоты

Оптимизация блока со скриншотами — наиболее эффективна для увеличения конверсии в установки. На скриншоте пользователь видит экран приложения с обрамлением устройства и текстовой аннотацией — кратким описанием преимуществ на экране (можно использовать заранее подобранные запросы).

Apple Store. Максимальное количество скриншотов — 5. Самые важные — первые два, именно они будут видны при переходе на страницу приложения. Если в описании присутствует видео, то выводится только один скриншот. Google Play. Максимальное количество скриншотов — 8. Важно использовать все допустимое количество скриншотов, а также создать свой набор под каждый размер устройства.

Подсказка для тех клиентов, хочет самостоятельно создать крутые скриншоты с рамкой устройства и описанием экрана. Используйте бесплатные генераторы: http://www.appstoreoptimization.io/ и http://theapplaunchpad.com/.

Сохраняете нужное количество экранов приложения для каждого стора.
Загружаете их в сервис, выбираете фон, рамку устройства, добавляете подпись к экрану с указанием стилей его отображения.
Скачиваете пакет скриншотов под каждое устройство, готовый для загрузки в iTunes Connect и Google Play.
Данный метод подходит и для создания локализированных экранов.

Проморолик приложения

Apple Store. Видео длительностью 15-30 секунд. В Apple Store можно добавить видео только для одной локализации, поэтому рекомендуется делать промо в виде анимированного видео про использование приложения. Не забудьте подобрать наиболее привлекательный стоп-кадр для превью вашего видео.

Google Play. Длина ролика — от 30 секунд до 2 минут.

Главное правило для всех сторов: самая важная информация размещается в 5 секундах видео, т.к. до конца ролик просматривает лишь небольшая доля пользователей. Для стоп-кадра в App Store обязательно нужно выбрать кадр из самого видео. Для Google Play можно подобрать любое подходящее изображение.

Рекомендуем ознакомиться с этим материалом https://m.habrahabr.ru/company/alconost/blog/338294/

App Indexing и Deep Links

Индексирование контента приложения в результатах поисковых систем может стать дополнительным источником установок. Инструкции по настройке индексации для приложений iOS и Android платформ можно найти на Firebase App Indexing (https://firebase.google.com/docs/app-indexing/). Такая возможность будет поддерживать в АППРОПИО для Google Android (но может потребовать дополнительных усилий при сборке).

После добавления приложения в индекс Google может быть несколько вариантов взаимодействия через поиск: если приложение не установлено пользователем, в результатах поиска по запросам будет выводиться ссылка на приложение с возможностью его установить после перехода в стор. Если приложение установлено и у него есть соответствующие страницы сайта, то по клику на ссылку страницы вебсайта с выдачи пользователь будет попадать на интересующий его раздел приложения благодаря технологии Deep Links. Вместе с дополнительным трафиком из органического поиска Google существует большая вероятность, что настроенный App Indexing положительно влияет на ранжирование приложения. Посмотрите пожалуйста это видео https://youtu.be/C35OSHlTNwA?list=PLl-K7zZEsYLmOF_07IayrTntevxtbUxDL

Добавить изображение из буфера обмена (Максимальный размер: 195 МБ)