Проект

Общее

Профиль

Как продвигать мобильные приложения? Бесплатные методы продвижения для online и offline. Инструкция от АППРОПИО.

После создания мобильных приложений возникает вопрос – а как клиенты узнают об их наличии? Ниже список простых рекомендаций с примерами, которым может следовать любая компания, разумеется не ограничивая себя ими. Подчеркнем, что эти рекомендации исключительно бесплатного продвижения, которые, однако, дадут постоянный рост вашей клиентской базы.

Продвижение в сети Интернет (online):

1. В системе Apple iOS 6 (и выше) в верхней части браузера Safari (а именно этот браузер по умолчанию работает на смартфонах и планшетах Apple) появилась новая функция - Smart App Banners, которая предлагает удобный и базовый метод продвижения мобильных приложений. Отметим, что этот метод работает только для мобильных приложений Apple iPad/iPhone и вид баннера будет стандартным и не поддается изменениям. Если мобильное приложение уже установлено на устройстве посетителя сайта, то при нажатии на баннер оно откроется. Если пользователь не установил мобильное приложение на устройство, то при нажатии на баннер, откроется App Store на странице этого приложения с предложением установить. Мы рекомендуем использовать такой способ продвижения мобильных приложений, т.к. его запуск осуществляет очень быстро, не требует привлечения дизайнера и сразу дает отдачу.

Для того, чтобы добавить Smart App Banner на ваш сайт, следует добавить код:

<meta name="apple-itunes-app" content="app-id=myAppStoreID, affiliate-data=myAffiliateData, app-argument=myURL">

Поддерживаются три параметра, разделенные запятыми в атрибуте content:

ID приложения: (Обязательно). Для того, чтобы найти ID номер приложения на iTunes Link Maker, введите имя своего приложения в области Поиска и выберите соответствующую страну и категорию. Найдите свое приложение и выберите iPhone App Link в колонке справа. ID номер вашего приложения будет состоять из девяти или десяти цифр.

О программе Affiliate Program: (Дополнительно). Ваш ключ в iTunes affiliate. Чтобы узнать больше о данной программе, посетите сайт http://www.apple.com/itunes/affiliates/.

Параметры приложения: (Дополнительно). Используйте URL, с помощью него вы можете создать контекст приложения. Если пользователь уже установил приложение, то данное приложение перейдет с сайта в устройство iOS в соответствующее место. Как правило, следует сохранять навигационный контекст:

  • Если пользователь ознакомлен с вашим сайтом, вы можете перейти к документам с URL, для начала их следует разобрать, а затем правильно их расположить в приложении.
  • Если пользователь выполняет поиск на вашем сайте, вы можете передать строку вопроса так, чтобы он мог легко продолжить поиск в вашем приложении, не перепечатывая вопрос заново.
  • Если пользователь в процессе создания контента, вы можете перейти на идентификатор сеанса для того, чтобы загрузить веб-страницу в вашем приложении, при этом продолжая свою работу.

Вы можете сформировать параметры приложения каждой страницы с серверным скриптом. Также вы можете отформатировать его.
Подчеркнем - передавать эти параметры НЕ обязательно!

Если приложение уже установлено на устройстве пользователя, то при нажатии на баннер оно откроется. Если пользователь не установил приложение на устройство, то при нажатии на баннер, откроется Apple Store на странице этого приложения. Когда вы вернётесь обратно, в баннере появится индикатор, информирующий вас о том, сколько времени осталось до конца загрузки. После окончания загрузки приложения, можете нажать на кнопку Open, и с помощью баннера откроется приложение, при этом сохранится контекст на сайте.

Нативные баннеры от Apple имеют ряд преимуществ перед сторонними решениями:

  • Призыв “Скачать” всегда меняется на “Открыть” когда iOS находит установленное приложение на телефоне
  • В процессе скачивания приложения, на баннере будет отображаться индикатор его загрузки

Но они так же имеют и ряд недостатков:

  • Работают только на iOS в Safari
  • Шаблон, цвет и контент не может быть изменен
  • Нет аналитики по нажатиям и установкам
  • Deep linking (показ пользователю специфического контента) работает только если приложение уже установлено

Детали этого решения можно посмотреть по ссылке: https://developer.apple.com/library/ios/documentation/AppleApplications/Reference/SafariWebContent/PromotingAppswithAppBanners/PromotingAppswithAppBanners.html

Существует ли Smart App Banner для Android? Да, на текущий момент, такое решение есть. Оно имеет достаточно строгие требования, среди которых:

  • Вы должны использовать HTTPS
  • Вам надо прописать поведение приложения при запуске в различных версиях ОС
  • Пользователь должен посетить ваш сайт дважды за два отдельных дня в течение двух недель (и это, пожалуй, самый большой минус)

В целом же, баннер будет показан только внизу экрана, а решение о его показе остается на стороне Google. Единственное, на что вы можете повлиять — не показывать баннер вовсе. После презентация Apple Smart App Banner на iOS начался бум разработки сторонних решений, совместимых с Android. К сожалению, результат этих работ застопорился. Вот несколько популярных примеров:

Для желающих узнать больше, рекомендуем эту статью http://ourcodeworld.com/articles/read/277/implementing-a-smart-app-banner-promote-a-mobile-app-in-your-website-with-or-without-jquery

Пример мета-тегов, которые добавлены в html код на главную страницу одного из наших клиентов - сети магазинов Стрит-Стори: http://street-story.ru/
<meta name="apple-itunes-app" content="app-id=1013859203">
<meta name="google-play-app" content="app-id=com.notissimus.street_story.android">


Можно поставить*свой собственный баннер (*например, в ротацию вместе с другими рекламными баннерами) на свой сайт, если посетитель заходит с мобильного устройства (планшет или смартфон). При клике на баннер у посетителя откроется диалоговое окно с предложением установить себе соответствующее мобильное приложение. Размер баннера может быть от небольшого в верхней части экрана, до достаточно большого практически на весь экран посетителя сайта. На примере ниже интерактивный баннер, содержащий ссылки на мобильные приложения для всех платформ Google Android, Apple iPhone/iPad. К баннеру разумно добавить текст – «Установите мобильные приложения и воспользуйтесь более удобным способом выбора товара».

Помимо баннера, который посетители сайта могут увидеть и потом закрыть, рекомендуется разместить постоянную ссылку на мобильные приложения в низу всех страниц сайта. Тогда те посетители, которые по каким-то причинам не отреагировали на баннер, смогут позже легко найти ваши мобильные приложения. Добавьте информацию о наличии (с ссылками) мобильных приложений во все письма рассылки, которые отправляются вашим клиентам. Добавьте постоянные ссылки на разработанные мобильные приложения в группы социальных сетей. Например, сеть ВКонтакте позволяет размещать постоянные ссылки на мобильные приложения в группах. Делайте публикация новостей о наличии мобильных приложений в самих группах на регулярной основе. Именно регулярность позволит постепенно охватить всех участников групп и подписчиков twitter, т.к. разовые новости могут пропускать.

Вот еще пример установки своего (кастомизированного) баннера:


Хорошим стимулом к продвижению могут быть временные скидки при заказе из мобильных приложений. Посмотрите, как это делает один из наших клиентов - сеть магазинов одежды BAON - с помощью большого баннера на главном экране их сайта:

Вот еще пример одного из наших клиентов, стимулирующий установить мобильные приложения:

Другим способом может быть использование промо-кода на первый заказ из мобильных приложений, как это делает beru.ru

Другим способом может быть скидка при заказе из мобильных приложений, как это делает piluli.ru


Как продвигать приложения в offline?

Если у компании есть своя сеть торговых (сервисных) точек, то появляется отличный дополнительный канал продвижения сделанных мобильных приложений! Ниже некоторые примеры наших клиентов!

1. Ниже превосходный пример того, как offline сеть продвигает свои мобильные приложения, которые призваны заменить устаревшие пластиковые карточки. При таком подходе не заметить призыв очень сложно, что в итоге дает огромный прирост установок для упомянутой компании.

2. Другой пример - клиент, сделавший мобильные приложения на базе конструктора Аппропио, размещает наклейки QR- кодом и призывом установить приложения, рядом с кассами. Отметим, что начиная с версии Apple iOS 11 (и выше), при наведении на QR - код сразу появляется предложение перейти по ссылке и установить мобильное приложение. Это по сути бесплатный канал получения органических установок, которые трансформируются в продажи!

baon.png Просмотреть (1,23 МБ) Максим Кульгин, 08-05-2018 09:19

picture52-1.png Просмотреть (1,51 МБ) Максим Кульгин, 08-05-2018 10:04

picture530-1.png Просмотреть (315 КБ) Максим Кульгин, 08-05-2018 10:07

picture680-1.png Просмотреть (476 КБ) Максим Кульгин, 10-05-2018 08:16

Image-1.jpg Просмотреть (313 КБ) Администратор appropio.com, 05-07-2018 07:35

beru.png Просмотреть (173 КБ) Администратор appropio.com, 11-07-2018 14:50

piluli.png Просмотреть (105 КБ) Администратор appropio.com, 09-08-2018 17:43

Добавить изображение из буфера обмена (Максимальный размер: 195 МБ)